作为西部唯一的粮食主产区，近年来，四川省实施“优质粮食工程”，统筹优势特色粮油资源，推动粮油产业高质量发展。目前，四川累计建成“天府菜油”优质原料基地和示范基地600万亩，绿色油菜籽、蜂蜜“双产双收”示范基地50万亩，打造油菜花节等农旅融合典型23个，全产业链融合发展势头强劲。
近年来，我省全面落实省委、省政府加快建设现代农业“10+3”产业体系的决策部署，大力实施“天府菜油”行动，注册“天府菜油”商标，组建产业创新联盟。四川国际品牌传播有限公司积极助力“天府菜油”公共品牌建设，多渠道多形式高效推介宣传品牌，强化优质绿色粮油产品有效供给。2021年“天府菜油”再次获得“中国粮油影响力公共品牌”荣誉称号，“天府菜油”也正朝着“打造全国菜籽油第一区域公共品牌”的目标阔步前进。
“川油+”塑造“天府菜油”品牌价值
四年多来，四川先后成立涵盖多个部门的省级联席会议机制，出台“天府菜油”行动三年计划、公共品牌管理办法，组建产业创新联盟，落实财政奖补政策，实施“5+4”团体标准，助力“天府菜油”行动步入了制度化、规范化轨道。截至目前，“天府菜油”已先后被业内评为中国粮油影响力公共品牌、四川好味卓越贡献品牌，4个“天府菜油”品牌产品荣获“中国好粮油”称号。 “大米看东北，菜油看四川”成为业内共识。
做优做强粮油品牌，是四川粮食产业发展的内生动力。近年来，在落实“中国好粮油”行动中，四川国际品牌传播有限公司结合自身实际助力“天府菜油”公共品牌做大做强，带动一批具有四川地域特色、知名度高、美誉度好的优质粮油品牌实现高质量发展，闯出一条“川字号”特色优质粮油发展新路子。
品牌公司从区域公共品牌与单一产品品牌的本质区别入手，以“川人、川料、川术、川品”为主线，通过年度公关营销、线上、线下品牌推广活动、重要节点活动营销和销售渠道铺设等一系列手段，来强化区域公共品牌与企业产品品牌的有机衔接，让天府菜油走出川、走出国、走向亚洲华人中餐桌。如今，“天府菜油”已成为四川优质农产品的新名片，首批10个“天府菜油”品牌产品市场反映良好，带动油料油脂“产购加储销”融合发展，满足群众消费升级需求的同时，强化了粮油安全保障能力，也为粮油企业和农户带来了实实在在的经济效益。
其中，成都新兴粮油、绵阳辉达粮油为农业产业化国家重点龙头企业；中粮油脂四川广元公司、德阳年丰食品入选中国农业企业500强；成都新兴粮油年产值突破20亿元，德阳年丰食品年产值突破38亿元。天府菜油正引领四川省油脂油料产业加速发展，川油综合产值超过650亿元。
“文化+”，助力“天府菜油”品牌建设
地方粮油品牌建设，离不开地方特色文化。品牌公司通过挖掘“天府菜油”原料、质量标准和餐饮文化等特色属性内涵，突出区域公共品牌核心定位，建立完善的品牌架构，拓展市场半径，增强其产品在餐饮领域的影响力。
近日，“天府菜油”与国家级非物质文化遗产“刘氏竹编”深度合作，推出非遗文创产品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，将“四川好味道”和“四川好手艺”相融合，解决厨房烹饪痛点、展现非遗文化艺术的同时，提升四川优质农产品的品牌影响力。强强联手的“非遗+”方式，将推动非遗技艺进入博物馆、艺术馆、书店等文创空间和现代生活，让“传承人”“手艺人”不再闭门造车，让非遗产品不成为“沧海遗珠”。
此外，“天府菜油”还与四川文旅IP形象“安逸熊猫”联合推出“天天安逸”杜邦纸手提袋。这是四川粮油产业与文旅产业两大重要IP形象的首次结合，通过产业跨界，融合宣传，共同助力优质产业品牌宣传和推广。
“联袂出演”“同台唱戏”。在与文化、旅游部门跨界合作中，“天府菜油”逐步实现文创营销的差异化破局，赋予粮油公共品牌独具地方文化特色的生命力和创造力，从子品牌发展、企业单品突破、产业政策配套等角度，落实“一品一策”的专业营销策划。
“活动+”，助力“天府菜油”品牌营销
2021年5月，以“科技助力节粮减损，创新保障优粮供给”为主题的2021全国粮食和物资储备科技活动周启动仪式在主会场成都举行，科技和人才兴粮兴储现场经验交流会、粮食仓储技术创新和粮油产业打造成果展示、粮食科普等系列活动吸引众多业内人士的关注。
“这油卖吗？”“哪里能买到？”在“天府菜油”展馆内，多种规格的菜籽油成为客商、市民问询的“热点”。
“以前在广告上看到过‘天府菜油’，今天来参观听了讲解，对品质和营养有了进一步的了解，打算买两桶回去尝尝。”成都市锦江区居民李阿姨说。
工作人员介绍，“天府菜油”消费者中一半以上是本地人，也有来自全国其它地区的消费者，很多经销商前来咨询并表达了合作意向。
这不是“天府菜油”第一次对外亮相。2020年，在北京举行的“油博会”和中国（杭州）国际美食博览会上，“天府菜油”就已崭露头角。品牌公司借力产业创新联盟，通过“家乡菜·家乡话·家的味道”2022天府菜油最美家乡菜评选暨美食愿望清单发布活动、“天府菜油”空桶换好油活动等一系列活动的推出，强化了品牌推介和产品营销。
2021年，四川油菜种植面积2016万亩，总产量超330万吨，再创新高。从菜籽种植溯源到原料加工,“天府菜油”实现了从“田间”到“舌头”的透明化流程。未来，品牌公司将在持续抓好公共品牌宣传推介的同时，支持符合条件的企业共同创造、共同享用品牌价值，推进“天府菜油”品牌建设，擦亮四川农业大省金字招牌。
